为什么有了他们，还需要你？

这是所有品牌都需要思考的问题，也是所有企业不得不思考的问题。综观世界，各国的品牌都在为形成自己拥有与众不同的核心特色而研发设计宣发。这一点，从手机市场的激烈竞争就可以看出。

华为印象：基础性能优越，商务手机；

小米印象：性价比高、黑科技、发烧友；

OPPO印象：拍照、闪充；

苹果印象：自研系统，性能优越；

环顾我国各大行业，手机市场算是少有的几个中国品牌占据强大优势的场所。其中，我国手机品牌都各有自己的特色优势及市场细分。这就是其品牌差异化所在，也是消费者的品牌认知差异化所在。

改革开放以来，我国经济社会发展迅猛，中国名片也将随着一带一路的步伐为更多国家和人民所熟知。但是，我国文化走向国际的载体，却有点不尽人意。

环顾当今世界，经济强国同时也是品牌强国，品牌力已经成为了大国之间力量对比的一大重要指标。发展品牌力，是中国所有企业和人民的共同使命。

国潮品牌在世界

在世界舞台上，我国的品牌数量少之又少。但是，近些年来，越来越多的中国品牌在修炼内功之后开始向世界传递中国自主品牌的声音。

在2019春夏纽约时装周的“中国日”推广活动中，中国最火辣的女人“老干妈”以最新款设计的老干妈卫衣在世界舞台上展示风采。向世界展示中国的国潮品牌，让中国品牌以崭新的形式在世界传扬。

无独有偶，老干妈并不是唯一一个在世界舞台上亮相的中国品牌。在2018年世界杯上，赛场上火热的比拼纵然令人瞩目，但是世界杯场地边上出现的中国品牌赞助商同样令人惊艳。万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技纷纷亮相国际赛场。

再往前看。2013年，我国的第一夫人在参访坦桑尼亚期间，将百雀羚作为国礼赠予对方，使百雀羚这一本土品牌受到海内外关注。“中国传奇，东方之美”，百雀羚，这一拥有88年历史的东方美妆品牌，将东方传奇展现到世界的眼前。

……

中国自主品牌建设特别是大国品牌走向世界，每一步都很艰难，但每一步都值得被赞扬。但是，我国的自主品牌发展速度，与我国世界第二的经济体量，并不完全相符。我国的自主品牌建设，需要有更多的支持。

品牌强国示范工程：品牌认知差异才是自主品牌的竞争力

在这个移动互联网遍布生活工作的各个角落的时代，想要让品牌被顾客熟知，已经不再那么简单。竞争白热化、信息大爆炸的竞争时代，只有品牌在顾客的认知层面实现了差异化，也就是顾客对品牌有了清晰的购买该品牌而非竞争对手的理由之后，品牌才能从万千世界中脱颖而出，走红成为大众皆知的品牌。

可以说，构建顾客认知的差异化已经成为企业经营的重心。需要注意的是，这种顾客认知的差异化并不是通过技术手段来获得，而是通过品牌的认知差异化来构建企业的竞争力。

在国家从各个方面对自主品牌建设保驾护航之后，企业不需要将品牌的认知差异化构建揽于一身，而可以借助权威机构的势，为自主品牌建设增加公信力。品牌强国·自主品牌优选示范工程（简称品牌强国示范工程）、品牌强国战略联盟等权威组织单位应运而生。

2019年5月，由国家发展和改革委员会主管中宏网（国家经济视窗）与人民日报社旗下《市场报网络版》共同主办的品牌强国示范工程上线仪式在北京全国总工会隆重举行。

品牌强国示范工程以征集、遴选成员单位、专项示范企业与示范基地为主线，通过品牌建设与传播、科技创新平台打造、舆情监测与品牌评价、专家智库辅导、协助全产业链对接与对口政策帮扶等举措，专注打造全行业的示范品牌的平台，为新时代中国自主品牌形象建设添砖加瓦，提升中国自主品牌的知名度和影响力。

品牌强国示范工程将以多种手段打造差异化的自主品牌，确保中国自主品牌在竞争状态下也能保持昂扬的斗志，大踏步走向前方。