一颗成长初始的树苗，在成长的过程中精心养护，除虫剪枝，待到繁叶茂之后的丰硕果实，回馈种树人的辛劳。但果实成功贩售，种树人得到报酬，这才是的真正算是实现这棵树的价值。

但是如何成功出售这些果实，有人便向种树人提出几点意见，种树人可以选择对树的选种加以夸赞，说明这棵品质优良，由品质优质的树苗才成长至今的干云遮日、郁郁葱葱；也可细说种树过程如何艰辛、如何风雨无阻坚持养护树苗；也可向客户介绍果实可口，营养丰富。种树人听之觉得有道理便用着这几道方式去叫卖果实。

企业品牌就如同上文中的大树，其附带企业的理念、价值的产品就如同成熟后的果实的，产品出售则是获利，销售方式则是营销手段。企业多样，市场细分需求、对应消费者也不同，独特的营销手段带给消费者的是品牌的耳目一新，消费者也随之提高对该品牌的好感，加强了企业印象。

营销手段多样，世界上著名企业的成功也脱离不开独特的营销。

美国前任总统奥巴马的“网络营销”。

企业营销常见，个人包装竞选总统也不少见，美国前任总统奥巴马的竞选成功，网络是不可忽视的功臣之一。互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。在2008年美国总统大选中，互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金，而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。

比起其他的竞选者，奥巴马懂得“网”络民心，深知网络力量的他在本次竞选中把网络得心应手，他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。不管是在社交网站上建立竞选网站，吸引了百万“粉丝”；还是与关键字搜索引擎的捆绑，这都是奥巴马本人积极参加社交活动的体现，也正是这方方面面的互联网举措，奥巴马成功在群众心中树立起亲和、有着年轻思想、锐意进取的竞选者形象。

虽然部分选民并不热衷于政治竞选，但奥巴马团队通过网络方式过获得了最不可能的支持群体。从这个意义上说，奥巴马不单单是一个成功的总统竞选人，也是网络时代最成功的营销案例之一。

日常可见的“明星代言”。

明星代言是我们生活中接触过的最常见的营销手段，大街小巷、电视机以及移动端的电子屏幕中俊男靓女展示着最美好一面，粉丝在屏幕外争相购买代言产品。去年播出的网剧《镇魂》是优秀的案例之一，整个夏季粉丝风潮热度不减，直至如今一周年后也有不错有余热。在网剧播出期间与结束之后这两段时间里，两位主演仅仅代言品牌数量就非常可观，而热门明星效应带来的是粉丝经济也让品牌大挣一笔，可谓形成了明星、企业双向丰收，粉丝也乐见其成的美好情况。

虽然明星代言收益快，但热度只是一时，消费者对于品牌热度也如同明星更迭一般容易消散，品牌忠诚度难以培养，而明星代言而产生购买行为其根本认同的还是明星带来的价值观，因此企业会时常更换代言人，保持消费者的活跃性以及品牌热度。

潜在危机的“事件营销”。

事件营销简单地说，就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销用好了宣传效果可谓是事半功倍，可以节省大量的传播预算，但用不得当往会让企业形象大打折扣，媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度都可能会带来营销风险企业公关危机。

电视剧、综艺节目、体育赛等电视节目就属于事件营销，一些企业家早已瞄准节目播出后的巨大收益，独家冠名、联合冠名等赞助方式已经屡见不鲜，节目在加大品牌曝光率的同时也让观众对品牌印象加深。

伊利与2008年奥运的携手是有名的事件营销之一。08年的北京奥运会无疑是历史上特殊一年，在全国热情高涨期间，伊利斥巨资赞助奥运，成为了全国家喻户晓的品牌。面对激烈的赞助斗争，伊利在六十家以上的赞助商中脱颖而出，获得丰硕回报。

巧妙的品牌宣传手段，即是特殊的竞争优势之一。品牌营销手段方当然不止三种，但不管那一种，对于企业来说最好用的就是可以选择的。日趋激烈市场竞争、行业的重组升级让不少品牌加强危机意识，企业在提高消费者转化上困苦不已，他们往往追逐最新的宣传方式，立志打破自身品牌营销困境。但不管选择如何，品牌营销实践是不可避免的。